央廣網(wǎng)北京12月19日消息（記者張兆福 紀翔）據(jù)中國鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國》報道,，中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略高峰論壇,，日前在貴州省畢節(jié)市舉行。各級農(nóng)業(yè)部門和專家學者研討了農(nóng)業(yè)品牌推廣,、管理與營銷的最新實踐成果,。農(nóng)業(yè)部表示，隨著近年來農(nóng)業(yè)品牌推廣熱度的不斷提升,，我國已經(jīng)進入農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的黃金階段,。

　　新的發(fā)展階段，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌化道路將會迎來哪些機遇和挑戰(zhàn),？農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展又將如何助推農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化,、脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興？

　　在論壇現(xiàn)場,，畢節(jié)市代理市長張集智,，指著眼前的陳列架，幾次向大家推介畢節(jié)當?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品,。威寧土豆,、威寧火腿,、織金竹蓀、大方天麻,、赫章核桃……這些原本分散的農(nóng)產(chǎn)品,，如今都有了統(tǒng)一的品牌：“烏蒙山寶·畢節(jié)珍好”。這個“珍好”,，是珍寶的“珍”,。

　　張集智：讓更多中國老百姓知道我們的區(qū)域公共品牌，了解我們的“烏蒙山寶·畢節(jié)珍好”,。

　　從2014年開始,，貴州畢節(jié)不斷整合當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品資源，打造貴州省第一個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌：“烏蒙山寶·畢節(jié)珍好”,，并于今年9月獲得了國家工商局商標注冊認證,。畢節(jié)市副市長李玉平表示，實施品牌戰(zhàn)略是市場特征決定的,，已是大勢所趨,，需要提快腳步。

　　李玉平：農(nóng)業(yè)品牌貫穿農(nóng)業(yè)供給體系全過程,，覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈,、價值鏈，已成為農(nóng)業(yè)綜合競爭力的核心標志,。實施品牌戰(zhàn)略,，是大勢所趨，當務(wù)之急,。符合市場特征和規(guī)律,。

　　目前，畢節(jié)市共有113個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入選“烏蒙山寶?畢節(jié)珍好”區(qū)域公共品牌,。品牌的集聚也讓不少企業(yè),、農(nóng)民合作社從中獲利。據(jù)了解,，畢節(jié)市現(xiàn)有市級以上重點龍頭企業(yè)336家,，農(nóng)民專業(yè)合作社1萬多個，涵蓋社員80多萬戶,。李玉平說,，畢節(jié)市打造農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略有“三大訣竅”：

　　李玉平：大力實施老品牌提檔升級、名優(yōu)新品牌培育,、優(yōu)勢品牌整合三大戰(zhàn)略,。品牌運營不斷向縱深拓展，線上與線下齊頭并進,，在全國20多個大中城市開設(shè)直銷店,、品牌形象店,，在網(wǎng)上開設(shè)了電子交易平臺。逐步實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)由數(shù)量粗放型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變,。

　　貴州畢節(jié)的探索,，是我國農(nóng)產(chǎn)品品牌化的一個縮影，也得到了農(nóng)業(yè)部的肯定,。農(nóng)業(yè)部市場經(jīng)濟與信息司副司長宋丹陽：

　　宋丹陽：畢節(jié)在“烏蒙山寶?畢節(jié)珍好”這個區(qū)域公共品牌下,，匯集了上百個農(nóng)業(yè)品牌和著名商標，品牌效應日益顯現(xiàn),，經(jīng)驗值得學習,。

　　宋丹陽表示，品牌建設(shè)是推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容,，是大國農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力,。今年是農(nóng)業(yè)品牌推進年，隨著農(nóng)業(yè)品牌推廣熱度的不斷提升,，我國已經(jīng)進入農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的黃金階段,。

　　宋丹陽：近年來，農(nóng)業(yè)部始終將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一項重要任務(wù),。全國范圍內(nèi)掀起了打造農(nóng)業(yè)品牌的熱潮,，涌現(xiàn)出一批老百姓耳熟能詳?shù)膮^(qū)域公共品牌，農(nóng)業(yè)品牌黃金發(fā)展期已經(jīng)到來,。

　　在新的發(fā)展階段,，我國農(nóng)產(chǎn)品的品牌化道路又將迎來怎樣的任務(wù)和挑戰(zhàn)呢？宋丹陽提醒,，新時期,，要意識到我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域工作的新變化,，要著力解決好農(nóng)業(yè)質(zhì)量發(fā)展不充分,、農(nóng)業(yè)效益實現(xiàn)不充分、小農(nóng)戶分享農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化成果不充分等問題,，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展由注重數(shù)量向數(shù)量質(zhì)量效益并重,、更加注重質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

　　宋丹陽：當前,，我國正處在全面實施振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的關(guān)鍵時期,，質(zhì)量振興、品牌強農(nóng)已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的主攻方向,。要適應新時代社會主要矛盾變化對農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展提出的新要求,，把握機遇，聚焦特色,，加快農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)步伐,。

　　打造農(nóng)產(chǎn)品公共品牌,，離不開金融支持。中國人民大學農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學院教授馬九杰表示,，政府可嘗試通過牽頭成立公共品牌發(fā)展基金,、購買價格保險等形式，探索更為暢通的金融保障渠道,，促使公共品牌發(fā)展與金融發(fā)展形成互利關(guān)系,。

　　馬九杰：公共品牌的塑造，要考慮它的公共性,、多樣性,。它和金融之間的關(guān)系也會更為復雜。金融如何更好的去幫助區(qū)域去塑造更加有效的,、功能更加齊全的,、附加值增加更加明顯的品牌？比如產(chǎn)業(yè)基金,，政府參與或者政府引導性的產(chǎn)業(yè)基金,，對于促進行業(yè)、產(chǎn)業(yè)或公共品牌覆蓋是非常有幫助的,。很多公共品牌擁有的區(qū),、縣做了金融服務(wù)的創(chuàng)新，其中有個叫價格保險,。另外就是政策性的擔保機構(gòu)或者政策性的擔?；穑呀?jīng)成為解決新型經(jīng)營主體金融短缺問題的工具,、推手,。