（來(lái)源：參見莊主）

休閑農(nóng)莊的運(yùn)營(yíng)核心是營(yíng)造生活美學(xué)體驗(yàn)和社交情感記憶,，這是消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的新趨勢(shì)，更是傳統(tǒng)農(nóng)莊在供給側(cè)改革浪潮下所必須破解的難題,。

先談?wù)勣r(nóng)莊的供給側(cè)改革,。

對(duì)于很多新莊主來(lái)說(shuō)，這個(gè)命題很殘酷,，自己的莊園剛剛上馬，怎么就面臨“改革”呢？實(shí)際上,，莊園的新舊不是以時(shí)間為衡量尺度，而是以莊園的內(nèi)涵為尺度,。

剛剛建設(shè)完畢的莊園,，未必是“新莊園”，可能內(nèi)在的項(xiàng)目,、運(yùn)營(yíng)邏輯依然是十年前的老套路,；經(jīng)營(yíng)多年的莊園，未必是“舊莊園”,，可能莊主銳意改革,、與時(shí)俱進(jìn)，早對(duì)莊園進(jìn)行了N次升級(jí),，已經(jīng)理順了新時(shí)代下的運(yùn)營(yíng)脈絡(luò),、符合當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)。

無(wú)論是新莊園,，還是老莊園,，面對(duì)的是同時(shí)代的消費(fèi)者，那就意味著都要進(jìn)行供給側(cè)改革,，誰(shuí)符合市場(chǎng)的需求,，誰(shuí)勝出。在這個(gè)意識(shí)上,，莊園沒(méi)有新老之分,，莊主更無(wú)所謂老莊主、新莊主（80后老莊主很多,，60后新莊主也不少）,。

判斷莊園新老的標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)只有一個(gè),，誰(shuí)營(yíng)造的是自然時(shí)尚生活空間誰(shuí)就是新莊園,，只此無(wú)他。

有關(guān)自然時(shí)尚生活空間,，這也是參見莊主構(gòu)建的休閑莊園從開發(fā)到運(yùn)營(yíng)的頂層設(shè)計(jì)體系——“NFLS體系”,。

“NFLS體系”簡(jiǎn)言之就是構(gòu)建一個(gè)生活美學(xué)體驗(yàn)和社交情感記憶的自然時(shí)尚生活空間。

為何敢如此下斷語(yǔ),？這就不得不直面一個(gè)問(wèn)題：消費(fèi)升級(jí),。

2018年元旦,，網(wǎng)上突然病毒式傳播曬18歲照片，多少?gòu)奈粗\面從未見過(guò)照片的微信朋友,，紛紛曬出了自己18歲或羞澀,、或清純、或稚氣的秘不示人的絕照,、艷照,。稍稍下點(diǎn)功夫，得知這股遛18歲照片的強(qiáng)風(fēng)暴是最后一批90后在宣告自己滿18歲了,，成年了,。

90后正式登上歷史的舞臺(tái)，開始攪動(dòng)歷史,。同80后被稱為“垮掉的一代”不同,，面對(duì)90后，很多60后,、70后,、80后更多的是望塵莫及的危機(jī)感、隔離感,，這是時(shí)代賦予90后的榮耀,。

90后被稱為潮人。

有一個(gè)誤解,，很多人以為潮人追逐的是新,，其實(shí)不是新，而是不同,。

當(dāng)你出行住五星級(jí)酒店的時(shí)候,，潮人偏偏住鄉(xiāng)村豬舍改造的民宿！難道說(shuō)豬舍真比五星級(jí)酒店還舒服,？其實(shí),，只是表明人家的價(jià)值取向,、個(gè)人偏好和你不同而已,。

當(dāng)你吃5.5元一斤的雞蛋，人家偏偏吃5.5元一個(gè)的雞蛋,！難道說(shuō)5.5元一個(gè)的雞蛋真比5.5元一斤的雞蛋營(yíng)養(yǎng)更豐富,？其實(shí)，人家吃的就是營(yíng)銷包裝出來(lái)的文藝范,、高逼格,，就是要和你不同。

追求不同,，而且又要有逼格,。有逼格的另一面就是對(duì)生活美學(xué)的追逐,，通過(guò)對(duì)生活美學(xué)的偏好來(lái)表達(dá)自己的審美和價(jià)值取向，從而完成性格的再塑和認(rèn)知,。在這個(gè)過(guò)程中,，消費(fèi)體驗(yàn)是生活美學(xué)氛圍的傳遞過(guò)程，或者說(shuō)體驗(yàn)本身就是生活美學(xué)的一部分,，可以說(shuō)體驗(yàn)感的好壞決定了生活美學(xué)氛圍構(gòu)建的成功與否,。

人是群居動(dòng)物，人最怕的就是被孤立,。潮人在追逐不同的同時(shí),，還在尋求認(rèn)同感。從個(gè)性消費(fèi),、逼格消費(fèi)來(lái)獲得認(rèn)同,，告訴別人我是“這類型”的人！而追求“這類型”的過(guò)程就是社交的過(guò)程,，這就是所謂的“物以類聚人以群分”,。

消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的另一個(gè)側(cè)面就是生態(tài)大移民，城市人紛紛到鄉(xiāng)村尋找更具情感記憶的自然空間,、人文空間,、時(shí)尚空間、生活空間,。在這個(gè)意義上來(lái)說(shuō),，一個(gè)有情感記憶的自然時(shí)尚生活空間必然是消費(fèi)升級(jí)下的潮人的選擇。

我們的休閑農(nóng)莊不能把人從城市受局限的空間,，置換到另一個(gè)受局限的空間,！社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程，需要打破私人空間,，營(yíng)造更多的公共空間,。休閑農(nóng)莊要承接社會(huì)的生態(tài)大移民，構(gòu)建一個(gè)柔和,、舒適,、恬靜、溫情,、人性,、互聯(lián)的生活空間，讓潮人們的情感有所寄托,，并借此建立彼此的連接,，進(jìn)而分享和生活。

不但陌生人之間需要尋找情感的認(rèn)同,，需要一個(gè)連接的時(shí)尚生活空間,，親人間也需要社交,、連接，需要一個(gè)寄托情感的另類空間,。當(dāng)一家人在農(nóng)莊里完成一系列親子活動(dòng),、田園野餐、星空露營(yíng)時(shí),，就是他們?cè)趶浐细星?、凝聚親情，進(jìn)而為記憶增添幾許溫馨的瞬間,。

潮人的世界是叛逆,、個(gè)性、自由,、標(biāo)榜,、炫耀、張揚(yáng),，附帶對(duì)價(jià)格不敏感,。只追求同類，不認(rèn)可同化,，這就是潮人,。

我們從一個(gè)女孩染得滿頭白發(fā)這個(gè)審美取向上，很容易把她歸類為“潮女”,，而她要的就是這個(gè)效果,。有了這個(gè)標(biāo)簽，就有了叩開某個(gè)小圈子的砝碼,，就容易找到歸屬感,。

換言之，一位80歲的老奶奶把頭發(fā)染成五顏六色的彩發(fā),，她也應(yīng)該歸類為潮人,。

我們忽然發(fā)現(xiàn)，潮人同莊主一樣,，標(biāo)準(zhǔn)的劃分不應(yīng)該是年齡,。潮人應(yīng)該是內(nèi)化在血脈里的生活方式和處世智慧。

潮人就是有追求的,、有個(gè)性的,、有品味的人,，潮人包含你我他,。

潮時(shí)代出潮人，潮人追逐潮流,，而潮,，不分年齡,，不分男女。在潮人引領(lǐng)前沿消費(fèi)的環(huán)境下,，我們要意識(shí)到：新的總會(huì)變舊,，流行的總會(huì)不流行，唯有不斷超越,、不斷融合,、不斷創(chuàng)新才是永恒。

在潮人的心目中,，所謂“標(biāo)新立異”那是“菜鳥級(jí)”潮人,，把一樣舊東西玩出新花樣才是屌屌的！這也是鄉(xiāng)村民居華麗變身為高級(jí)酒店后,，大批大批消費(fèi)者趨之若鶩的原因,。

舊民居有啥稀罕？可是,，把舊民居改造的不認(rèn)識(shí),，這才是稀罕！這才有住的欲望,。

消費(fèi)“這類型”產(chǎn)品或服務(wù)的人會(huì)聚集,，形成小團(tuán)體，那些隱沒(méi)在大街小巷的雷死人的主題餐廳,、重口味的咖啡廳就是最好的例證,。

問(wèn)題來(lái)了，我們不禁深深的擔(dān)心：?jiǎn)我坏墓δ苣軡M足這些特能折騰的潮人嗎,？事實(shí)上,，民宿不能僅僅是住的單一功能，雞蛋也不能僅僅是吃的功能,，莊園更不能僅僅是垂釣,、采摘、吃農(nóng)家飯,，在當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境下,，這些幾乎成為了共識(shí)。

一方面追求不同,，一方面追求多元,，潮人就是屌爆天！潮人的存在就是把每一個(gè)經(jīng)營(yíng)者都變成潮人,，然后高呼一聲口號(hào)：凡犯我同類者,，雖遠(yuǎn)必誅！

在這股消費(fèi)潮流的挾持下,，我們的莊主勢(shì)必要做出改變,，不能任性的原動(dòng)力開發(fā),。所謂原動(dòng)力開發(fā)，就是不以市場(chǎng)為主導(dǎo),，而是以自身的感知為主導(dǎo),，憑著內(nèi)心的感覺，任性決策,，隨意改變,，糊涂執(zhí)行。

提及對(duì)市場(chǎng)的洞察,，牽引出另外一個(gè)話題：休閑農(nóng)莊的運(yùn)營(yíng)者拼的根本不是經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理學(xué)，而是心理學(xué),。鬧不明白新時(shí)期新新人類的消費(fèi)觀念,，一出招就被打得頭破血流。

未來(lái),，每一家農(nóng)莊都是一個(gè)平臺(tái),，一個(gè)匯集了多方業(yè)態(tài)、多方資源,、多方元素的綜合性平臺(tái),，但多不代表重資產(chǎn)重投入，多是創(chuàng)新多,、花樣多,！

農(nóng)莊只是一個(gè)載體，一個(gè)承載,、嫁接多方潮流產(chǎn)品的平臺(tái),。

未來(lái)的農(nóng)莊運(yùn)營(yíng)，如果有一項(xiàng)資產(chǎn)是重頭戲,，那一定是創(chuàng)意,、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷方面的人才,。

我們從來(lái)不否定產(chǎn)品是根本,，但你的產(chǎn)品在鄉(xiāng)下，需要插上翅膀讓城里人看到,，而且能夠被吸引,，反復(fù)被吸引。

打破邊界,，把消費(fèi)者留下來(lái),，構(gòu)建適宜的消費(fèi)場(chǎng)景讓產(chǎn)品就地銷售，營(yíng)造溫馨的情感記憶讓消費(fèi)自然瘋長(zhǎng)！這需要構(gòu)建一個(gè)生活美學(xué)體驗(yàn)和社交情感記憶的自然時(shí)尚生活空間,，千萬(wàn)不要無(wú)從體驗(yàn),、無(wú)從記憶,。