（來源：農業(yè)部市場與經濟信息司）

2017年是農業(yè)部確立的農業(yè)品牌推進年,。一年來農業(yè)部切實把品牌建設工作作為深入推進農業(yè)供給側結構性改革、提高農業(yè)綜合效益和競爭力,、促進農業(yè)增效和農民增收的有效途徑,，各地熱情高漲，創(chuàng)造創(chuàng)新,，積累了很多好的經驗,，農業(yè)品牌建設工作開創(chuàng)了新局面，品牌強農戰(zhàn)略譜寫了新篇章,。 

　　統(tǒng)籌謀劃,，吹響品牌推進集結號 

　　為積極貫徹中央1號文件和《國務院辦公廳關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，2017年1月,，農業(yè)部印發(fā)《關于2017年農業(yè)品牌推進年工作的通知》,，將2017年確立為農業(yè)品牌推進年，明確提出以創(chuàng)新為動力,，以市場需求為導向,，以提高農業(yè)質量效益和競爭力為中心，強化農業(yè)品牌頂層設計和制度設計,，加快培育一批具有較高知名度,、美譽度和較強市場競爭力的農業(yè)品牌，并為全年品牌建設工作設計了詳細的路線圖和時間表,。 

　　為營造全社會關注農業(yè)品牌建設的良好氛圍,，農業(yè)部積極推動媒體發(fā)聲,，連續(xù)進行專題報道。各地也按照農業(yè)部總體要求,，認真謀劃,、精心安排，制定本地區(qū)農業(yè)品牌推進年工作方案,，提出具體工作思路和舉措,。重慶將品牌工作首次納入市委市政府對區(qū)縣的綜合考核。青海將扶持30個特色農牧業(yè)品牌工作納入了省政府考核內容,。黑龍江堅持用品牌引導生產,，出臺了實施品牌戰(zhàn)略的政策意見。農業(yè)品牌推進年的確立,，向社會發(fā)出了強有力的信號,，標志著我國農業(yè)品牌建設站在新的歷史起點，進入新的發(fā)展時期,。 

　　精心設計,，重大活動精彩紛呈 

　　2017年4月，農業(yè)部舉辦了農業(yè)品牌推進大會,，展覽展示了大米,、蘋果、奶業(yè),、蛋品,、水產品、地理標志產品,、農業(yè)文化等品牌建設成果,，設計了中國農業(yè)品牌大道。農業(yè)部部長韓長賦走在品牌大道上感慨“走在品牌路上,，農業(yè)大有希望”,。大會同期舉辦了中國農業(yè)品牌發(fā)展論壇，探討農業(yè)品牌的發(fā)展思路,、目標,、重點和實現(xiàn)路徑。此次大會是我國農業(yè)系統(tǒng)第一次以品牌為主題召開的全國性大會,，各類農業(yè)品牌第一次集中聯(lián)袂亮相,，相關農業(yè)品牌建設力量第一次集結，在我國農業(yè)品牌建設歷程中具有里程碑意義,。大會結束后,，各地掀起了品牌創(chuàng)建熱潮。河北制定了“區(qū)域、企業(yè),、產品”三位一體品牌發(fā)展戰(zhàn)略,，引領產業(yè)升級發(fā)展；安徽制定了“綠色皖農”品牌培育計劃,；浙江制定了《浙江農業(yè)品牌振興行動計劃（2017—2020年）》,。在各級政府的強勢推動下，以品牌為引領的市場導向作用明顯提升,，市場主體加快培育品牌,、塑造品牌的勁頭空前高漲。 

　　2017年5月,，農業(yè)部舉辦了首屆中國國際茶葉博覽會,，這是一次推動茶產業(yè)大發(fā)展、增進茶文化大交流,、促進茶貿易大合作,、唱響中國茶好聲音的行業(yè)盛會。展會期間舉辦了中國茶業(yè)國際高峰論壇,、“世界茶鄉(xiāng)·中國之夜”品茶招待會,、國際茶咖對話等重大國際性活動，共有46位國內外省部級領導同志出席,，12個中央,、國務院有關部委和單位參加，全國20個茶葉生產省全部組團參展,，匯聚茶和咖啡產品近萬種,，918家知名企業(yè)齊聚，組織了多達68場品牌推介活動,，公布了中國十大茶葉區(qū)域公用品牌和中國優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌。到場專業(yè)采購商超過7000家,，客流突破6.68萬人次,，促進了茶葉貿易和茶業(yè)交流，推動茶產業(yè)走出中國,、邁向世界,。 

　　2017年9月，第十五屆中國國際農產品交易會將2017年品牌建設工作推向了一個新高潮,。農交會以“綠色發(fā)展,、生態(tài)優(yōu)先、品牌引領,、產業(yè)升級”為主題,，聚焦農業(yè)品牌，突出成就展示,。期間舉辦的“家鄉(xiāng)的味道——我為品牌農產品代言”大型公益活動,，26位社會知名人士,、30名農民兄弟傾情推介家鄉(xiāng)農產品區(qū)域公用品牌，20余位省部長現(xiàn)場見證,，說著家鄉(xiāng)話,，敘著家鄉(xiāng)情，弘揚家鄉(xiāng)的味道,，向全國人民展示了農業(yè)發(fā)展成果和區(qū)域特色優(yōu)勢農產品,。韓長賦部長也走上舞臺，充滿激情地說：“我為中國品牌農產品代言,。”展會期間還舉辦了首屆中國國際品牌農業(yè)發(fā)展高峰論壇,、第三屆全國農產品地理標志品牌推介會等十余場品牌活動，推選了“2017年中國百強農產品區(qū)域公用品牌”和參展農產品金獎,，精彩展示了我國農業(yè)品牌建設成效,。 

　　11月11日，在蘇州舉辦的全國新農民新技術創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會上,，農業(yè)部,、商務部共同組織了河北、山東等五?。▍^(qū)）精品水果產銷對接活動,，借著“雙十一全民購物節(jié)”的東風力助品牌水果賣成“鉆石果”，促進品牌發(fā)展,。 

　　開拓創(chuàng)新,，品牌建設凝心聚力 

　　2017年，品牌推進工作如火如荼,，各地積累了寶貴的經驗,。首先，領導推動和支持是關鍵,。農業(yè)部黨組對品牌創(chuàng)建工作高度重視,，韓長賦部長在調研、會議中多次強調,，要以品牌引領構建現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)體系,。各省農業(yè)分管領導也紛紛出席品牌大會、茶博會,、農交會等多場重要活動,，交流學習各地品牌建設經驗做法。 

　　其次,，開拓創(chuàng)新是重要動力,。農業(yè)部一年來堅持結合中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建培育品牌，發(fā)揮展會平臺優(yōu)勢推介品牌，搶抓互聯(lián)網戰(zhàn)略機遇打造品牌,，充分利用公共媒體宣傳品牌,，積極開展產銷對接營銷品牌，努力創(chuàng)設品牌發(fā)展新格局,。各地結合自身實際,，堅持創(chuàng)新創(chuàng)造。海南每年設立1億元品牌農業(yè)發(fā)展專項資金,。黑龍江在上海,、深圳等城市開設了5家優(yōu)質農產品物流集散交易中心，直營店208家,，確保龍字號品牌農產品直供直銷,。重慶打造江津富硒產業(yè)，迅速樹立起自己的特色品牌,。山東制定品牌評價標準,，為各地開展品牌創(chuàng)建活動提供了作業(yè)指導書。湖北,、廣西從特優(yōu)區(qū)創(chuàng)建入手,，重點培育打造區(qū)域公用品牌。青海將品牌建設與創(chuàng)建國家農產品質量安全縣,、發(fā)展生態(tài)畜牧業(yè)相結合,，打造安全綠色農產品品牌。河北整合品牌機構資源,，籌建品牌研究院,，開展品牌專題培訓。 

　　再次,，加快培育是主要途徑,。提高農產品品牌的知名度，增強消費者購買信心,，關鍵是要提升品牌實力和公信力,。“家鄉(xiāng)的味道——我為品牌農產品代言”、省部長推介品牌農產品活動等,，讓地方優(yōu)質農產品走上了全國人民矚目的大舞臺。中國農產品市場協(xié)會,、中國農村雜志社發(fā)起成立中國農業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟,，集聚品牌建設力量。各地也通過積極行動,，結合實際開展多種形式的評比評選工作,，積極培育農產品品牌做大做強。河南、山東,、江蘇建立了品牌目錄制度,，定期進行發(fā)布。吉林編印了《吉林省農業(yè)品牌名錄》,，集中展示宣傳優(yōu)質特色農產品,。青島市政府出臺《農產品品牌建設實施方案》，構建農產品“母子品牌”,、品牌評價,、品牌標準、品牌營銷和監(jiān)管“五大”體系,。云南,、遼寧、廣東等地也組織開展了名牌農產品的評選活動,，全國各?。▍^(qū)、市）共評選出名牌產品1000多個,。 

　　最后,，宣傳引導是品牌化的保證。農業(yè)部始終堅持加強品牌農產品和創(chuàng)建工作的宣傳和引導,，努力構建紙媒有板塊,、電視有畫面、電臺有聲音,、網站有動態(tài),、微信群有消息、朋友圈有喝彩的農業(yè)品牌宣傳格局,。河北實施“燕趙農業(yè)品牌計劃”,，整合媒體資源，對知名品牌集中宣傳,；山東打造“空中博覽館”,，利用山東航空公司飛機餐桌板廣告位，宣傳12個區(qū)域公用品牌,；陜西財政支持2100萬元,，開展特色優(yōu)勢農產品品牌宣傳推介試點。通過一年的共同努力,，一批“站得穩(wěn),、叫的響、傳得廣”的特色農產品品牌脫穎而出,。 

　　突出特色,，品牌帶動產業(yè)發(fā)展 

　　在農產品產銷對接和中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)（以下簡稱“特優(yōu)區(qū)”）創(chuàng)建工作中,，品牌也成為重要的抓手。2017年,，農業(yè)部共組織開展了扶貧促銷,、產銷對接、營銷推介等活動33場,，580多個經銷商或企業(yè)參加,。2017年的產銷對接活動與往年不同，以往更多注重的是銷了多少,，2017年在對接活動中,，更加強調對品牌農產品的推介宣傳，并且重點開展品牌農產品的產銷對接,。除了上文提到的全國新農民新技術創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大會上開展的五省品牌農產品產銷對接活動,，農業(yè)部還組織了新疆特色農產品產銷對接、京津冀品牌農產品產銷對接等亮點活動,。通過這些活動,，品牌農產品的銷售額大幅提升，品牌知名度顯著提高,。 

　　特優(yōu)區(qū)是中央1號文件和中央農村工作會議確定的一項重要任務,。12月26日，農業(yè)部,、中央農村工作領導小組辦公室,、國家發(fā)展改革委、財政部等九部門聯(lián)合印發(fā)了《關于認定首批中國特色農產品優(yōu)勢區(qū)的通知》（農市發(fā)〔2017〕14號）,，全面開展特優(yōu)區(qū)創(chuàng)建工作,。特優(yōu)區(qū)與品牌建設兩者密切相關，相輔相成,。首批認定的特優(yōu)區(qū)以“中國第一,、世界有名”作為品牌建設標準，在資源稟賦,、產業(yè)發(fā)展上具有較強優(yōu)勢,，主導產品也已經形成較高的品牌影響力，依托特優(yōu)區(qū)建設品牌將事半功倍,。 

　　2017年是農業(yè)品牌推進工作具有里程碑意義的一年,，品牌農業(yè)這艘巨輪已經開始揚帆起航。2018年農業(yè)部將繼續(xù)開展“農業(yè)品牌提升行動”,，相信在政府引導,、市場主體大力參與下，我國品牌農業(yè)發(fā)展必將迎來“潮平兩岸闊,，風正一帆懸”的嶄新時期,。