推進品牌強農(nóng) 服務鄉(xiāng)村振興2017農(nóng)業(yè)品牌推進年成績斐然
時間:2018-01-11 16:54
(來源:農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司)
2017年是農(nóng)業(yè)部確立的農(nóng)業(yè)品牌推進年,。一年來農(nóng)業(yè)部切實把品牌建設工作作為深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,、提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力、促進農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的有效途徑,,各地熱情高漲,,創(chuàng)造創(chuàng)新,積累了很多好的經(jīng)驗,,農(nóng)業(yè)品牌建設工作開創(chuàng)了新局面,,品牌強農(nóng)戰(zhàn)略譜寫了新篇章。
統(tǒng)籌謀劃,,吹響品牌推進集結(jié)號
為積極貫徹中央1號文件和《國務院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》,,2017年1月,農(nóng)業(yè)部印發(fā)《關(guān)于2017年農(nóng)業(yè)品牌推進年工作的通知》,,將2017年確立為農(nóng)業(yè)品牌推進年,,明確提出以創(chuàng)新為動力,以市場需求為導向,,以提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力為中心,,強化農(nóng)業(yè)品牌頂層設計和制度設計,加快培育一批具有較高知名度,、美譽度和較強市場競爭力的農(nóng)業(yè)品牌,,并為全年品牌建設工作設計了詳細的路線圖和時間表。
為營造全社會關(guān)注農(nóng)業(yè)品牌建設的良好氛圍,,農(nóng)業(yè)部積極推動媒體發(fā)聲,,連續(xù)進行專題報道。各地也按照農(nóng)業(yè)部總體要求,,認真謀劃,、精心安排,制定本地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌推進年工作方案,,提出具體工作思路和舉措,。重慶將品牌工作首次納入市委市政府對區(qū)縣的綜合考核。青海將扶持30個特色農(nóng)牧業(yè)品牌工作納入了省政府考核內(nèi)容,。黑龍江堅持用品牌引導生產(chǎn),,出臺了實施品牌戰(zhàn)略的政策意見。農(nóng)業(yè)品牌推進年的確立,,向社會發(fā)出了強有力的信號,,標志著我國農(nóng)業(yè)品牌建設站在新的歷史起點,,進入新的發(fā)展時期。
精心設計,,重大活動精彩紛呈
2017年4月,,農(nóng)業(yè)部舉辦了農(nóng)業(yè)品牌推進大會,展覽展示了大米,、蘋果,、奶業(yè)、蛋品,、水產(chǎn)品,、地理標志產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)文化等品牌建設成果,,設計了中國農(nóng)業(yè)品牌大道,。農(nóng)業(yè)部部長韓長賦走在品牌大道上感慨“走在品牌路上,農(nóng)業(yè)大有希望”,。大會同期舉辦了中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇,,探討農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展思路、目標,、重點和實現(xiàn)路徑,。此次大會是我國農(nóng)業(yè)系統(tǒng)第一次以品牌為主題召開的全國性大會,各類農(nóng)業(yè)品牌第一次集中聯(lián)袂亮相,,相關(guān)農(nóng)業(yè)品牌建設力量第一次集結(jié),,在我國農(nóng)業(yè)品牌建設歷程中具有里程碑意義,。大會結(jié)束后,,各地掀起了品牌創(chuàng)建熱潮。河北制定了“區(qū)域,、企業(yè),、產(chǎn)品”三位一體品牌發(fā)展戰(zhàn)略,引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展,;安徽制定了“綠色皖農(nóng)”品牌培育計劃,;浙江制定了《浙江農(nóng)業(yè)品牌振興行動計劃(2017—2020年)》。在各級政府的強勢推動下,,以品牌為引領(lǐng)的市場導向作用明顯提升,,市場主體加快培育品牌、塑造品牌的勁頭空前高漲,。
2017年5月,,農(nóng)業(yè)部舉辦了首屆中國國際茶葉博覽會,這是一次推動茶產(chǎn)業(yè)大發(fā)展,、增進茶文化大交流,、促進茶貿(mào)易大合作,、唱響中國茶好聲音的行業(yè)盛會。展會期間舉辦了中國茶業(yè)國際高峰論壇,、“世界茶鄉(xiāng)·中國之夜”品茶招待會,、國際茶咖對話等重大國際性活動,共有46位國內(nèi)外省部級領(lǐng)導同志出席,,12個中央,、國務院有關(guān)部委和單位參加,全國20個茶葉生產(chǎn)省全部組團參展,,匯聚茶和咖啡產(chǎn)品近萬種,,918家知名企業(yè)齊聚,組織了多達68場品牌推介活動,,公布了中國十大茶葉區(qū)域公用品牌和中國優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌,。到場專業(yè)采購商超過7000家,客流突破6.68萬人次,,促進了茶葉貿(mào)易和茶業(yè)交流,,推動茶產(chǎn)業(yè)走出中國、邁向世界,。
2017年9月,,第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會將2017年品牌建設工作推向了一個新高潮。農(nóng)交會以“綠色發(fā)展,、生態(tài)優(yōu)先,、品牌引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)升級”為主題,,聚焦農(nóng)業(yè)品牌,,突出成就展示。期間舉辦的“家鄉(xiāng)的味道——我為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”大型公益活動,,26位社會知名人士,、30名農(nóng)民兄弟傾情推介家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,20余位省部長現(xiàn)場見證,,說著家鄉(xiāng)話,,敘著家鄉(xiāng)情,弘揚家鄉(xiāng)的味道,,向全國人民展示了農(nóng)業(yè)發(fā)展成果和區(qū)域特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品,。韓長賦部長也走上舞臺,充滿激情地說:“我為中國品牌農(nóng)產(chǎn)品代言,。”展會期間還舉辦了首屆中國國際品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展高峰論壇,、第三屆全國農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌推介會等十余場品牌活動,推選了“2017年中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”和參展農(nóng)產(chǎn)品金獎,精彩展示了我國農(nóng)業(yè)品牌建設成效,。
11月11日,,在蘇州舉辦的全國新農(nóng)民新技術(shù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會上,農(nóng)業(yè)部,、商務部共同組織了河北,、山東等五省(區(qū))精品水果產(chǎn)銷對接活動,,借著“雙十一全民購物節(jié)”的東風力助品牌水果賣成“鉆石果”,,促進品牌發(fā)展。
開拓創(chuàng)新,,品牌建設凝心聚力
2017年,,品牌推進工作如火如荼,各地積累了寶貴的經(jīng)驗,。首先,,領(lǐng)導推動和支持是關(guān)鍵。農(nóng)業(yè)部黨組對品牌創(chuàng)建工作高度重視,,韓長賦部長在調(diào)研,、會議中多次強調(diào),要以品牌引領(lǐng)構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系,。各省農(nóng)業(yè)分管領(lǐng)導也紛紛出席品牌大會,、茶博會、農(nóng)交會等多場重要活動,,交流學習各地品牌建設經(jīng)驗做法,。
其次,開拓創(chuàng)新是重要動力,。農(nóng)業(yè)部一年來堅持結(jié)合中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建培育品牌,,發(fā)揮展會平臺優(yōu)勢推介品牌,搶抓互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略機遇打造品牌,,充分利用公共媒體宣傳品牌,,積極開展產(chǎn)銷對接營銷品牌,努力創(chuàng)設品牌發(fā)展新格局,。各地結(jié)合自身實際,堅持創(chuàng)新創(chuàng)造,。海南每年設立1億元品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展專項資金,。黑龍江在上海、深圳等城市開設了5家優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品物流集散交易中心,,直營店208家,,確保龍字號品牌農(nóng)產(chǎn)品直供直銷。重慶打造江津富硒產(chǎn)業(yè),迅速樹立起自己的特色品牌,。山東制定品牌評價標準,,為各地開展品牌創(chuàng)建活動提供了作業(yè)指導書。湖北,、廣西從特優(yōu)區(qū)創(chuàng)建入手,,重點培育打造區(qū)域公用品牌。青海將品牌建設與創(chuàng)建國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣,、發(fā)展生態(tài)畜牧業(yè)相結(jié)合,,打造安全綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌。河北整合品牌機構(gòu)資源,,籌建品牌研究院,,開展品牌專題培訓。
再次,,加快培育是主要途徑,。提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度,增強消費者購買信心,,關(guān)鍵是要提升品牌實力和公信力,。“家鄉(xiāng)的味道——我為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”、省部長推介品牌農(nóng)產(chǎn)品活動等,,讓地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走上了全國人民矚目的大舞臺,。中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會、中國農(nóng)村雜志社發(fā)起成立中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟,,集聚品牌建設力量,。各地也通過積極行動,結(jié)合實際開展多種形式的評比評選工作,,積極培育農(nóng)產(chǎn)品品牌做大做強,。河南、山東,、江蘇建立了品牌目錄制度,,定期進行發(fā)布。吉林編印了《吉林省農(nóng)業(yè)品牌名錄》,,集中展示宣傳優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品,。青島市政府出臺《農(nóng)產(chǎn)品品牌建設實施方案》,構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品“母子品牌”,、品牌評價,、品牌標準、品牌營銷和監(jiān)管“五大”體系,。云南,、遼寧、廣東等地也組織開展了名牌農(nóng)產(chǎn)品的評選活動,全國各?。▍^(qū),、市)共評選出名牌產(chǎn)品1000多個。
最后,,宣傳引導是品牌化的保證,。農(nóng)業(yè)部始終堅持加強品牌農(nóng)產(chǎn)品和創(chuàng)建工作的宣傳和引導,努力構(gòu)建紙媒有板塊,、電視有畫面,、電臺有聲音、網(wǎng)站有動態(tài),、微信群有消息,、朋友圈有喝彩的農(nóng)業(yè)品牌宣傳格局。河北實施“燕趙農(nóng)業(yè)品牌計劃”,,整合媒體資源,,對知名品牌集中宣傳;山東打造“空中博覽館”,,利用山東航空公司飛機餐桌板廣告位,,宣傳12個區(qū)域公用品牌;陜西財政支持2100萬元,,開展特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推介試點,。通過一年的共同努力,一批“站得穩(wěn),、叫的響,、傳得廣”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌脫穎而出。
突出特色,,品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展
在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接和中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)(以下簡稱“特優(yōu)區(qū)”)創(chuàng)建工作中,,品牌也成為重要的抓手。2017年,,農(nóng)業(yè)部共組織開展了扶貧促銷,、產(chǎn)銷對接、營銷推介等活動33場,,580多個經(jīng)銷商或企業(yè)參加,。2017年的產(chǎn)銷對接活動與往年不同,以往更多注重的是銷了多少,,2017年在對接活動中,,更加強調(diào)對品牌農(nóng)產(chǎn)品的推介宣傳,并且重點開展品牌農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷對接,。除了上文提到的全國新農(nóng)民新技術(shù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大會上開展的五省品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動,農(nóng)業(yè)部還組織了新疆特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、京津冀品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接等亮點活動,。通過這些活動,,品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷售額大幅提升,品牌知名度顯著提高,。
特優(yōu)區(qū)是中央1號文件和中央農(nóng)村工作會議確定的一項重要任務,。12月26日,農(nóng)業(yè)部,、中央農(nóng)村工作領(lǐng)導小組辦公室,、國家發(fā)展改革委、財政部等九部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于認定首批中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)的通知》(農(nóng)市發(fā)〔2017〕14號),,全面開展特優(yōu)區(qū)創(chuàng)建工作,。特優(yōu)區(qū)與品牌建設兩者密切相關(guān),相輔相成,。首批認定的特優(yōu)區(qū)以“中國第一,、世界有名”作為品牌建設標準,在資源稟賦,、產(chǎn)業(yè)發(fā)展上具有較強優(yōu)勢,,主導產(chǎn)品也已經(jīng)形成較高的品牌影響力,依托特優(yōu)區(qū)建設品牌將事半功倍,。
2017年是農(nóng)業(yè)品牌推進工作具有里程碑意義的一年,,品牌農(nóng)業(yè)這艘巨輪已經(jīng)開始揚帆起航。2018年農(nóng)業(yè)部將繼續(xù)開展“農(nóng)業(yè)品牌提升行動”,,相信在政府引導,、市場主體大力參與下,我國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展必將迎來“潮平兩岸闊,,風正一帆懸”的嶄新時期,。