陜西戶縣地處關中平原腹地，這里四季分明,，尤為適宜葡萄生長,。主栽品種“戶太8號”，是戶縣葡萄的獨特優(yōu)勢,。但以“戶太8號”為代表的戶太系列葡萄品種,，并非戶縣所獨有，一定程度上也掩蓋了“戶縣葡萄”區(qū)域公用品牌的光芒,。2015年7月,，戶縣農(nóng)業(yè)局委托專業(yè)機構提煉出“戶縣葡萄—農(nóng)作藝術品”的品牌核心價值，并量身定制了一套品牌建設行動綱領以及符號形象體系,。 

 品牌管理：提品質,、重監(jiān)管 

作為品牌管理者的第一要務，確保和提升產(chǎn)品品質,，是品牌發(fā)展的基石,。按照品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，2015年,，戶縣重新修編印發(fā)了《戶縣葡萄標準化栽培技術手冊》,，并向廣大葡萄種植戶致信，以標準化技術生產(chǎn),，保障質量安全,，從根本上保護、宣傳戶縣葡萄品牌,。與此同時,，戶縣還大力推進農(nóng)產(chǎn)品質量安全監(jiān)管追溯體系的建設，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的規(guī)范化管理,，提出了更加嚴格的要求,。目前,，納入追溯體系的葡萄種植企業(yè)已有17家。消費者可通過手機掃碼全程監(jiān)控葡萄種植各個環(huán)節(jié),。這些都將為品牌提供背書,。 

目前，戶縣已成功申報注冊了“戶縣葡萄”集體商標,，并擬好《戶縣葡萄商標使用管理辦法》的草案,。根據(jù)要求，現(xiàn)在“戶縣葡萄”旗下的企業(yè)子品牌,，必須按照《戶縣葡萄區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》中的品牌定位和推廣策略,，進行統(tǒng)一管理和規(guī)范應用。 

傳播：低成本,、精準化 

在包裝設計上,，根據(jù)不同的流通渠道，戶縣推出了區(qū)別產(chǎn)品的包裝形象,，以滿足不同消費者需求,。這些包裝都融入了當?shù)靥赜械姆栐兀扇〖埾?、竹編筐等環(huán)保,、可循環(huán)利用的材質，受到消費者的喜愛,。 

在體驗傳播和媒體場傳播上,，戶縣葡萄文化節(jié)十分注重參與感和農(nóng)旅融合，舉辦大眾隨手拍暨攝影大賽,、戶縣葡萄媒體行等活動,，各葡萄園區(qū)、基地也相繼舉辦“葡萄熟了”宣傳推介活動,。機場,、公交車站、種植基地,、葡萄莊園景區(qū)等等,，也都被打造成了傳播渠道，通過展現(xiàn)“戶縣葡萄”品牌形象和融入體驗式營銷,，來占領消費者心智,，進行口碑傳播，擴大品牌影響力,。 

另外，今年還舉行了網(wǎng)上京東戶縣葡萄節(jié),，以及到各大中城市宣傳推介戶縣葡萄,。根據(jù)規(guī)劃要求,，所有參展的戶縣葡萄都必須統(tǒng)一品牌形象和宣傳物料，提高辨識度和品牌曝光率,。而在媒體互聯(lián)傳播上,，權威媒體搭配農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡平臺、社交媒體,，有的深度詮釋產(chǎn)品的核心價值,，有的傳播品牌故事，有的與消費者進行互動,。這種全方位,、立體式的傳播，為提升品牌知名度起到了顯著作用,。

（來源：農(nóng)業(yè)科技報   原標題：戶縣葡萄何以成為農(nóng)作藝術品,？）