陜西戶(hù)縣地處關(guān)中平原腹地,，這里四季分明，尤為適宜葡萄生長(zhǎng),。主栽品種“戶(hù)太8號(hào)”,，是戶(hù)縣葡萄的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。但以“戶(hù)太8號(hào)”為代表的戶(hù)太系列葡萄品種,，并非戶(hù)縣所獨(dú)有,，一定程度上也掩蓋了“戶(hù)縣葡萄”區(qū)域公用品牌的光芒。2015年7月,，戶(hù)縣農(nóng)業(yè)局委托專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)提煉出“戶(hù)縣葡萄—農(nóng)作藝術(shù)品”的品牌核心價(jià)值,，并量身定制了一套品牌建設(shè)行動(dòng)綱領(lǐng)以及符號(hào)形象體系。 

 品牌管理：提品質(zhì),、重監(jiān)管 

作為品牌管理者的第一要?jiǎng)?wù),，確保和提升產(chǎn)品品質(zhì)，是品牌發(fā)展的基石,。按照品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,，2015年，戶(hù)縣重新修編印發(fā)了《戶(hù)縣葡萄標(biāo)準(zhǔn)化栽培技術(shù)手冊(cè)》,，并向廣大葡萄種植戶(hù)致信,，以標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)生產(chǎn)，保障質(zhì)量安全,，從根本上保護(hù),、宣傳戶(hù)縣葡萄品牌。與此同時(shí),，戶(hù)縣還大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管追溯體系的建設(shè),，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的規(guī)范化管理，提出了更加嚴(yán)格的要求,。目前，納入追溯體系的葡萄種植企業(yè)已有17家,。消費(fèi)者可通過(guò)手機(jī)掃碼全程監(jiān)控葡萄種植各個(gè)環(huán)節(jié),。這些都將為品牌提供背書(shū)。 

目前,，戶(hù)縣已成功申報(bào)注冊(cè)了“戶(hù)縣葡萄”集體商標(biāo),，并擬好《戶(hù)縣葡萄商標(biāo)使用管理辦法》的草案,。根據(jù)要求，現(xiàn)在“戶(hù)縣葡萄”旗下的企業(yè)子品牌,，必須按照《戶(hù)縣葡萄區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》中的品牌定位和推廣策略,，進(jìn)行統(tǒng)一管理和規(guī)范應(yīng)用。 

傳播：低成本,、精準(zhǔn)化 

在包裝設(shè)計(jì)上,，根據(jù)不同的流通渠道，戶(hù)縣推出了區(qū)別產(chǎn)品的包裝形象,，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求,。這些包裝都融入了當(dāng)?shù)靥赜械姆?hào)元素，采取紙箱,、竹編筐等環(huán)保,、可循環(huán)利用的材質(zhì)，受到消費(fèi)者的喜愛(ài),。 

在體驗(yàn)傳播和媒體場(chǎng)傳播上,，戶(hù)縣葡萄文化節(jié)十分注重參與感和農(nóng)旅融合，舉辦大眾隨手拍暨攝影大賽,、戶(hù)縣葡萄媒體行等活動(dòng),，各葡萄園區(qū)、基地也相繼舉辦“葡萄熟了”宣傳推介活動(dòng),。機(jī)場(chǎng),、公交車(chē)站、種植基地,、葡萄莊園景區(qū)等等,，也都被打造成了傳播渠道，通過(guò)展現(xiàn)“戶(hù)縣葡萄”品牌形象和融入體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo),，來(lái)占領(lǐng)消費(fèi)者心智,，進(jìn)行口碑傳播，擴(kuò)大品牌影響力,。 

另外,，今年還舉行了網(wǎng)上京東戶(hù)縣葡萄節(jié)，以及到各大中城市宣傳推介戶(hù)縣葡萄,。根據(jù)規(guī)劃要求,，所有參展的戶(hù)縣葡萄都必須統(tǒng)一品牌形象和宣傳物料，提高辨識(shí)度和品牌曝光率,。而在媒體互聯(lián)傳播上,，權(quán)威媒體搭配農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體，有的深度詮釋產(chǎn)品的核心價(jià)值,，有的傳播品牌故事,，有的與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。這種全方位,、立體式的傳播，為提升品牌知名度起到了顯著作用,。

（來(lái)源：農(nóng)業(yè)科技報(bào)   原標(biāo)題：戶(hù)縣葡萄何以成為農(nóng)作藝術(shù)品,？）