央廣網(wǎng)北京消息 據(jù)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國(guó)》報(bào)道,，3月8日,，習(xí)近平總書記在十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議山東代表團(tuán)參加審議政府工作報(bào)告時(shí)強(qiáng)調(diào)，要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè),，推進(jìn)農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向,，提高農(nóng)業(yè)創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力,、全要素生產(chǎn)率,，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量、效益,、整體素質(zhì),。

      加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，是深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容,。兩會(huì)期間，多位代表,、委員表示,，農(nóng)業(yè)品牌化將直接提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量,，將對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生革命性的影響。

      全國(guó)政協(xié)委員,、貴州盤州市淤泥鄉(xiāng)巖博村黨委書記余留芬,，在黨的十九大期間，曾向習(xí)近平總書記介紹村里生產(chǎn)的白酒和火腿,。通過(guò)這些產(chǎn)業(yè)和群眾的共同努力,，巖博村從昔日的貧困村成了全縣首富村。但是現(xiàn)在白酒和火腿出名了,，卻還沒(méi)有形成品牌,，究其原因，還在于在產(chǎn)量上去后如何有效控制質(zhì)量,。

余留芬：我們最擔(dān)心的就是質(zhì)量問(wèn)題,，把好質(zhì)量關(guān)，把管理,、團(tuán)隊(duì)抓起來(lái),，把市場(chǎng)研究透,，才是我們真正要做的,。最終目的是，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠帶動(dòng)更多的貧困戶脫貧,。

品牌是展示產(chǎn)品實(shí)力與形象的有力抓手,。以前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品粗放經(jīng)營(yíng)，并不重視品牌建設(shè),，導(dǎo)致很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品泯為眾人,，優(yōu)質(zhì)卻不能實(shí)現(xiàn)優(yōu)價(jià)。隨著農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化,、精細(xì)化發(fā)展,，代表優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“品牌農(nóng)業(yè)”必將是市場(chǎng)的發(fā)展方向。

全國(guó)人大代表,、陜西師范大學(xué)西北歷史環(huán)境與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)方蘭認(rèn)為,，農(nóng)業(yè)品牌的樹立和培養(yǎng)，是未來(lái)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需要努力的一個(gè)方向,。她提出,，要從人才培養(yǎng)、產(chǎn)權(quán)保護(hù),、標(biāo)準(zhǔn)健全等方面,，全方位強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

方蘭：在品牌保護(hù)方面,，地理原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)一定要跟上,，它對(duì)整個(gè)鄉(xiāng)村,，尤其是一些口碑不錯(cuò)的農(nóng)民自有品牌是一個(gè)非常好的保護(hù)。目前要盡快明確標(biāo)準(zhǔn),，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)品牌保護(hù),、品牌塑造，還有品牌提升是非常重要的,。

另外,，國(guó)家認(rèn)證體系要健全。要由具有公信力的部門組建機(jī)構(gòu),，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)證,。只有把認(rèn)證體系做一個(gè)嚴(yán)格的區(qū)分以后，才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià),，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌保護(hù),。

目前，我國(guó)在全國(guó)設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”的標(biāo)準(zhǔn),。“三品”是指無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品,、綠色食品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，“一標(biāo)”是指農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志,。“三品一標(biāo)”是政府主導(dǎo)的安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌,，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)消費(fèi)的主導(dǎo)產(chǎn)品。

想要建立品牌,，一方面要優(yōu)質(zhì),，另外一方面要實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。所謂“百年老店”,、“百年品牌”正是建立在長(zhǎng)期穩(wěn)定質(zhì)量產(chǎn)生的良好口碑基礎(chǔ)上,。全國(guó)人大代表、廣東溫氏食品集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)溫鵬程也提到了標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),，農(nóng)產(chǎn)品不僅要有合理的標(biāo)準(zhǔn)體系,，執(zhí)行層面更要強(qiáng)化，這樣才能形成強(qiáng)有力的品牌,，走向市場(chǎng),。

溫鵬程：對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品，國(guó)家現(xiàn)在是有一定的標(biāo)準(zhǔn),，但是認(rèn)真執(zhí)行的農(nóng)戶卻不多,。所以，需要每一類農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)協(xié)會(huì)制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),，當(dāng)每家公司都有自己的標(biāo)準(zhǔn)以后,，才能夠更好地推廣品牌。

政府鼓勵(lì),，市場(chǎng)要求,，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)已經(jīng)如火如荼,。全國(guó)人大代表、企業(yè)家郭汶霞在接受采訪時(shí)表示,，目前來(lái)看,，我國(guó)在品牌建設(shè)方面已經(jīng)加大投入。

郭汶霞：我們都知道百年公司,、百年產(chǎn)品,，都是百年造就的，品牌是代表民族和國(guó)家的一個(gè)稱號(hào),。在品牌樹立上,，這幾年政府也出臺(tái)了很多政策，也調(diào)動(dòng)起我國(guó)的企業(yè)向品牌樹立進(jìn)軍的大趨勢(shì),，這樣會(huì)帶動(dòng)更多的企業(yè)人,、企業(yè)以及技術(shù)和產(chǎn)品等開始樹立和培養(yǎng)自己的品牌。

全國(guó)人大代表,、陜西省榆林市代市長(zhǎng)李春臨表示,，榆林將通過(guò)強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)體系，完善電商物流等方式,，來(lái)打造一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌,，帶動(dòng)群眾增收致富。

李春臨：農(nóng)副產(chǎn)品要建立自己的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系,，質(zhì)量檢測(cè)體系,，我們?cè)谪?cái)政預(yù)算中也安排了一定的資金支持品牌創(chuàng)建,，扶持電商發(fā)展,，要把農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)扶植起來(lái)，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富,。

全國(guó)人大代表,、陜西省安康市市長(zhǎng)趙俊民告訴記者，當(dāng)?shù)貙ｉT建立了扶貧空間和扶貧超市,，專門用來(lái)出售貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,，助推它們?cè)谶@一平臺(tái)上獲得更大的市場(chǎng)，形成品牌,。

趙俊民：我們?nèi)惺畟€(gè)縣區(qū)的富硒食品,，或者貧困戶種植的食品放在我們這個(gè)扶貧開發(fā)空間，在扶貧超市里面統(tǒng)一銷售,，包括實(shí)體店的銷售和網(wǎng)上銷售,，統(tǒng)籌向外推廣，打造一個(gè)統(tǒng)一的高效的網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體店平臺(tái),，推動(dòng)我們的富硒食品更好地滿足消費(fèi)者需求,。

當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化之后,，必然帶來(lái)農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)化和高檔化，同時(shí)也必然催生農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和提高質(zhì)量,，由過(guò)去對(duì)數(shù)量的追求升級(jí)為適應(yīng)市場(chǎng)的精細(xì)化運(yùn)作,，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)也必將發(fā)生翻天覆地的變化。