新華社杭州１０月１４日電題：電商“上山下鄉(xiāng)”給農(nóng)村帶來了哪些改變？

　　新華社記者魏一駿

　　電子商務經(jīng)歷多年“上山下鄉(xiāng)”后,，對于廣大農(nóng)村消費者早已不再陌生,。從農(nóng)產(chǎn)品外銷，到個人的網(wǎng)購消費,，農(nóng)村電商所滿足的社會需求日益多元,，在經(jīng)濟社會中發(fā)揮的作用也愈加顯著。

　　一年近９０００億元的農(nóng)村網(wǎng)絡零售額,、連年增長的同比增速……一連串引人矚目的數(shù)據(jù)背后,，電商究竟給中國農(nóng)村帶來了什么？農(nóng)村電商未來發(fā)展之路在何方,？

　　高增長：拉平城鄉(xiāng)消費待遇 

　　《中國農(nóng)村電子商務發(fā)展報告（２０１６—２０１７）》近日在浙江麗水發(fā)布,。報告顯示２０１６年我國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達８９４５．４億元，帶動就業(yè)人數(shù)逾２０００萬,；而今年前８個月我國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達７２９０億元,，同比增長３８．１％，農(nóng)村電商呈持續(xù)加速增長態(tài)勢,。

　　浙江省商務廳副廳長徐高春認為,，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展的意義,，在于有效地拉平了城鄉(xiāng)消費待遇，擴大了農(nóng)村消費,，同時拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,，增加了農(nóng)民收入，也激發(fā)了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)帶動農(nóng)民就業(yè),。

　　“近年來電子商務進農(nóng)村綜合示范縣成為引領農(nóng)村電商發(fā)展的排頭兵,，電商扶貧成效明顯。”中國國際電子商務中心黨委書記姚廣海說,。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，電子商務進農(nóng)村綜合示范活動目前已在全國投入１２５億元，覆蓋７５６個縣,，建設５萬個村級電商站點,，服務涉及２７５萬貧困戶。

　　新趨勢：社交電商興起 

　　阿里巴巴“千縣萬村”計劃,、京東“星火試點”計劃,、中國郵政“郵掌柜”……電商企業(yè)在農(nóng)村遍地開花的布局表明，一直不被當作主流市場的農(nóng)村蘊藏著巨大發(fā)展?jié)摿?。隨著農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的不斷增長以及硬件配套、服務體系的日臻完善,，農(nóng)村電商也呈現(xiàn)出一些新趨勢,。

　　——農(nóng)村電商已逐漸從單純的銷售環(huán)節(jié)趨向于整體產(chǎn)業(yè)鏈建設。中國電子商務研究中心主任曹磊認為,，農(nóng)村電商的發(fā)展在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造了一條新的產(chǎn)業(yè)鏈,，其中包括產(chǎn)品生產(chǎn)、加工,、倉儲,、檢驗、包裝,、分銷,、物流等環(huán)節(jié)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈對帶動就業(yè)有了更大幫助,。

　　——一定規(guī)模的集聚效應開始形成,。“電子商務涉及諸多環(huán)節(jié)，很多問題靠農(nóng)民一己之力無法解決,，因此農(nóng)村電商應利用平臺實現(xiàn)集聚化發(fā)展,。”浙江省商務廳電子商務處副處長章晗說，通過產(chǎn)業(yè)集聚可整合末端運輸?shù)荣Y源,，實現(xiàn)了網(wǎng)商,、服務甚至創(chuàng)新想法的集聚,。

　　——參與主體從零散的個體創(chuàng)業(yè)者趨向于政府、企業(yè)和普通勞動者等多方協(xié)同聯(lián)動的局面,。章晗介紹,，浙江省商務廳近年來聯(lián)合省質監(jiān)局出臺多項圍繞農(nóng)村電商的地方標準，電商企業(yè)依照標準建設,，政府部門依照標準管理,，有利于其規(guī)范化。

　　業(yè)內(nèi)人士認為,，隨著電商平臺線上流量紅利的消退,，加之消費升級的加速推進和共享經(jīng)濟的崛起，社交電商逐漸摸索出一條獨特的農(nóng)村電商之路,，在助力農(nóng)村電商的過程中不斷自我成長,。

　　多渠道：因地制宜發(fā)展 

　　受訪專家和業(yè)內(nèi)人士普遍認為，農(nóng)產(chǎn)品上行滯后,、區(qū)域發(fā)展不平衡等問題仍是當下制約中國農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸,。

　　“傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織化、規(guī)?；?、標準化程度較低，有影響力的品牌少,。這是造成農(nóng)產(chǎn)品上行滯后的因素,，也是目前農(nóng)村電商發(fā)展的最大短板。”章晗說,，今后,，整合農(nóng)產(chǎn)品的供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈都是解決這一難題的方向。

　　而在少數(shù)農(nóng)村電商領域起步較早的地區(qū),，在前期投入大量村級服務點,，因運行效率較低、維護成本高而難以為繼,。因此,，結合當?shù)貙嶋H發(fā)展農(nóng)村電商成了多方的共識。

　　目前,，浙江全省共設有２萬多個農(nóng)村電商服務點,，其中約１．６１萬個被評為優(yōu)質服務點。按計劃,，２０１７年末服務點將覆蓋浙江５７％以上的行政村,。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，東部,、中部,、西部地區(qū)之間的農(nóng)村電商發(fā)展程度存在巨大差距,，有網(wǎng)商的村莊占當?shù)卮迩f比重，東部地區(qū)達６４．５％,，而西部僅有８．１％,。

　　浙江大學中國農(nóng)村發(fā)展研究院農(nóng)村電商研究中心副主任曲江建議，下一步農(nóng)村電商在中西部地區(qū)可以從知識的普及,、技術的提供和資源的輸入等多方入手,，使這些地區(qū)能夠積累和沉淀自身特有的價值，形成可持續(xù)的模式路徑,。

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