新華社杭州１０月１４日電題：電商“上山下鄉(xiāng)”給農(nóng)村帶來(lái)了哪些改變,？

　　新華社記者魏一駿

　　電子商務(wù)經(jīng)歷多年“上山下鄉(xiāng)”后,，對(duì)于廣大農(nóng)村消費(fèi)者早已不再陌生。從農(nóng)產(chǎn)品外銷(xiāo),，到個(gè)人的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi),，農(nóng)村電商所滿(mǎn)足的社會(huì)需求日益多元，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中發(fā)揮的作用也愈加顯著,。

　　一年近９０００億元的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額,、連年增長(zhǎng)的同比增速……一連串引人矚目的數(shù)據(jù)背后,，電商究竟給中國(guó)農(nóng)村帶來(lái)了什么？農(nóng)村電商未來(lái)發(fā)展之路在何方,？

　　高增長(zhǎng)：拉平城鄉(xiāng)消費(fèi)待遇 

　　《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（２０１６—２０１７）》近日在浙江麗水發(fā)布,。報(bào)告顯示２０１６年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)８９４５．４億元，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)逾２０００萬(wàn),；而今年前８?jìng)€(gè)月我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)７２９０億元,，同比增長(zhǎng)３８．１％，農(nóng)村電商呈持續(xù)加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。

　　浙江省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)徐高春認(rèn)為，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展的意義,，在于有效地拉平了城鄉(xiāng)消費(fèi)待遇,，擴(kuò)大了農(nóng)村消費(fèi)，同時(shí)拓展農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道,，增加了農(nóng)民收入,，也激發(fā)了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)。

　　“近年來(lái)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣成為引領(lǐng)農(nóng)村電商發(fā)展的排頭兵,，電商扶貧成效明顯,。”中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心黨委書(shū)記姚廣海說(shuō)。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范活動(dòng)目前已在全國(guó)投入１２５億元,，覆蓋７５６個(gè)縣，建設(shè)５萬(wàn)個(gè)村級(jí)電商站點(diǎn),，服務(wù)涉及２７５萬(wàn)貧困戶(hù),。

　　新趨勢(shì)：社交電商興起 

　　阿里巴巴“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃、京東“星火試點(diǎn)”計(jì)劃,、中國(guó)郵政“郵掌柜”……電商企業(yè)在農(nóng)村遍地開(kāi)花的布局表明,，一直不被當(dāng)作主流市場(chǎng)的農(nóng)村蘊(yùn)藏著巨大發(fā)展?jié)摿ΑｋS著農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的不斷增長(zhǎng)以及硬件配套,、服務(wù)體系的日臻完善,，農(nóng)村電商也呈現(xiàn)出一些新趨勢(shì)。

　　——農(nóng)村電商已逐漸從單純的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)趨向于整體產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè),。中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為,，農(nóng)村電商的發(fā)展在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造了一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，其中包括產(chǎn)品生產(chǎn),、加工,、倉(cāng)儲(chǔ)、檢驗(yàn),、包裝,、分銷(xiāo),、物流等環(huán)節(jié)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)帶動(dòng)就業(yè)有了更大幫助,。

　　——一定規(guī)模的集聚效應(yīng)開(kāi)始形成,。“電子商務(wù)涉及諸多環(huán)節(jié)，很多問(wèn)題靠農(nóng)民一己之力無(wú)法解決,，因此農(nóng)村電商應(yīng)利用平臺(tái)實(shí)現(xiàn)集聚化發(fā)展,。”浙江省商務(wù)廳電子商務(wù)處副處長(zhǎng)章晗說(shuō)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)集聚可整合末端運(yùn)輸?shù)荣Y源,，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)商,、服務(wù)甚至創(chuàng)新想法的集聚。

　　——參與主體從零散的個(gè)體創(chuàng)業(yè)者趨向于政府,、企業(yè)和普通勞動(dòng)者等多方協(xié)同聯(lián)動(dòng)的局面,。章晗介紹，浙江省商務(wù)廳近年來(lái)聯(lián)合省質(zhì)監(jiān)局出臺(tái)多項(xiàng)圍繞農(nóng)村電商的地方標(biāo)準(zhǔn),，電商企業(yè)依照標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),，政府部門(mén)依照標(biāo)準(zhǔn)管理，有利于其規(guī)范化,。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，隨著電商平臺(tái)線(xiàn)上流量紅利的消退，加之消費(fèi)升級(jí)的加速推進(jìn)和共享經(jīng)濟(jì)的崛起,，社交電商逐漸摸索出一條獨(dú)特的農(nóng)村電商之路,，在助力農(nóng)村電商的過(guò)程中不斷自我成長(zhǎng)。

　　多渠道：因地制宜發(fā)展 

　　受訪(fǎng)專(zhuān)家和業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，農(nóng)產(chǎn)品上行滯后,、區(qū)域發(fā)展不平衡等問(wèn)題仍是當(dāng)下制約中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。

　　“傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織化,、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化程度較低,，有影響力的品牌少,。這是造成農(nóng)產(chǎn)品上行滯后的因素，也是目前農(nóng)村電商發(fā)展的最大短板,。”章晗說(shuō),，今后，整合農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈都是解決這一難題的方向,。

　　而在少數(shù)農(nóng)村電商領(lǐng)域起步較早的地區(qū),，在前期投入大量村級(jí)服務(wù)點(diǎn)，因運(yùn)行效率較低,、維護(hù)成本高而難以為繼,。因此,，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際發(fā)展農(nóng)村電商成了多方的共識(shí)。

　　目前,，浙江全省共設(shè)有２萬(wàn)多個(gè)農(nóng)村電商服務(wù)點(diǎn),，其中約１．６１萬(wàn)個(gè)被評(píng)為優(yōu)質(zhì)服務(wù)點(diǎn)。按計(jì)劃,，２０１７年末服務(wù)點(diǎn)將覆蓋浙江５７％以上的行政村,。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，東部,、中部,、西部地區(qū)之間的農(nóng)村電商發(fā)展程度存在巨大差距，有網(wǎng)商的村莊占當(dāng)?shù)卮迩f比重,，東部地區(qū)達(dá)６４．５％,，而西部?jī)H有８．１％。

　　浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院農(nóng)村電商研究中心副主任曲江建議,，下一步農(nóng)村電商在中西部地區(qū)可以從知識(shí)的普及、技術(shù)的提供和資源的輸入等多方入手,，使這些地區(qū)能夠積累和沉淀自身特有的價(jià)值,，形成可持續(xù)的模式路徑。

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