農(nóng)民日報(bào)

秋收時(shí)節(jié)，在上海青浦這塊有著6000年稻米史的熱土上,，“蛙稻米”一鳴驚人,。

　　在近日舉行的青浦區(qū)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推進(jìn)會上，區(qū)委書記趙慧琴充分肯定了“蛙稻米”生態(tài)種養(yǎng)模式對于青浦大米的引領(lǐng)作用,，青浦區(qū)區(qū)長夏科家為無償擁有“蛙稻米”品牌使用權(quán)的上海自在青西農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司揭牌,。

　　過去的十年，“蛙稻米”以“安全,、健康,、品質(zhì)”在上海中高端大米市場占據(jù)一席之地，引來“哇”聲一片,。隨著區(qū)委書記,、區(qū)長為之“站臺”，“哇”聲更響,，傳得更遠(yuǎn),。

　　眾人拾柴，“蛙稻米”香了大上海

　　“從2008年的18畝到去年的2000多畝,，今年一下子擴(kuò)大到1萬畝,，2017年是‘蛙稻米’品牌發(fā)展的里程碑。”梅雁航說,。

　　梅雁航是“蛙稻米”品牌的創(chuàng)始人,，他十年磨一劍的品牌故事，跟著“蛙稻米”一起從青浦走到上海城區(qū),，走進(jìn)消費(fèi)者心田,。

　　“我們做得很苦，也很幸運(yùn),，消費(fèi)者的忠誠度特別高,，區(qū)農(nóng)委的相關(guān)扶持項(xiàng)目我們基本都拿到了,，如果沒有眾人拾柴，‘蛙稻米’的品牌影響力很可能到不了今天的程度,。”聯(lián)合創(chuàng)始人田剛說,。

　　在消費(fèi)者心里，“蛙稻米”是青浦大米的一個(gè)高端品牌,，而在青浦區(qū),，“蛙稻米”則是一種生態(tài)種養(yǎng)模式，通過在稻田里養(yǎng)虎紋蛙減少農(nóng)藥化肥用量,，保護(hù)生態(tài)的同時(shí)獲得好的收益,。

　　今年47歲的香花橋街道農(nóng)民周峰經(jīng)營著300畝稻田，從2012年開始專種“蛙稻米”,，種綠色有機(jī)“蛙稻米”每畝成本增加了600元左右,，但因?yàn)槠放聘郊又担€產(chǎn)保持在850-900斤的稻谷比傳統(tǒng)種植收入高,。

　　“看似犧牲了產(chǎn)量,，其實(shí)種植戶多賺了，何況少用不用化肥農(nóng)藥,，土質(zhì)明顯好轉(zhuǎn),，生態(tài)環(huán)境也一年比一年好了，哪個(gè)種植戶不樂意呢,？”周峰說,。

　　自“蛙稻米”品牌誕生那天起，就實(shí)踐著訂單式農(nóng)業(yè)模式,，由擁有“蛙稻米”品牌所有權(quán)的上海自在源農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司提供蛙苗,，農(nóng)戶按照標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)種養(yǎng)模式種養(yǎng)，公司統(tǒng)一收購,、加工,、銷售稻谷。

　　“過去8年規(guī)模增長了20倍,，今年終于爆發(fā)了,，實(shí)際種植面積達(dá)到8000多畝，未來3年完全可以達(dá)到預(yù)計(jì)的3萬畝,。”田剛說,。

　　爆發(fā)式增長源于“蛙稻米”品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，今年5月,，上海自在青西農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司注冊成立，這是一家國資,、集體資本占51%,，民營方上海自在源農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司運(yùn)營的混合制企業(yè),，在走完“蛙稻米”品牌價(jià)值評估程序前，即取得了無償使用“蛙稻米”品牌和生態(tài)種養(yǎng)技術(shù)的資格,。

　　“青浦區(qū)農(nóng)業(yè)必須承擔(dān)起保護(hù)上海大都市生態(tài)環(huán)境的責(zé)任,，‘蛙稻米’通過引領(lǐng)健康消費(fèi)模式贏得了不錯(cuò)的口碑，通過混合制企業(yè)加大生態(tài)種植模式推廣力度,，必將帶動青浦16萬畝水稻提升附加值,，區(qū)農(nóng)委愿意為‘蛙稻米’提供更多更好的服務(wù)。”青浦區(qū)農(nóng)委主任謝輝說,。

　　科技支撐,，“蛙稻米”品質(zhì)有保障

　　“蛙稻米”品牌發(fā)軔于上海青浦現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)的“蛙稻生態(tài)種養(yǎng)”項(xiàng)目。該項(xiàng)目引進(jìn)海南虎紋蛙,，實(shí)現(xiàn)“以蛙護(hù)稻,，以稻養(yǎng)蛙”的生態(tài)種植，從而減少黃浦江上游一級飲用水源保護(hù)地農(nóng)業(yè)面源污染問題,。

　　記者了解到,，當(dāng)年為了攻關(guān)，上海市政府,、青浦區(qū)政府聯(lián)合了市科委,、市農(nóng)委、上海交大,、上海農(nóng)科院等機(jī)構(gòu),，并獲得了小范圍試驗(yàn)田種植的成功。

　　“‘蛙稻米’品牌十年磨成一劍,，農(nóng)業(yè)科技功不可沒,，科技保障了‘蛙稻米’的品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)。”上海市水稻產(chǎn)業(yè)體系首席專家曹黎明說,。

　　正如曹黎明所說,，2009年注冊了“蛙稻米”品牌之后，梅雁航從來就沒有忘掉農(nóng)業(yè)科技這4個(gè)字,，即便在最困難的時(shí)期,，他們情愿抵押自己的房產(chǎn)，也堅(jiān)持科研投入,。

　　記者通過田剛得知,，他們共申報(bào)落實(shí)了20多個(gè)科研項(xiàng)目，涉及多個(gè)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,，解決了農(nóng)業(yè)用水凈化處理,、土壤修復(fù)、優(yōu)質(zhì)水稻品種選育等農(nóng)業(yè)發(fā)展中的重大難題,。2015年4月,，上海交通大學(xué)在青浦建立了“蛙稻米”教授工作站,，2016年2月，“蛙稻米生態(tài)種養(yǎng)技術(shù)”獲得國家發(fā)明專利,，同時(shí),，“蛙稻米生態(tài)種養(yǎng)技術(shù)”編寫進(jìn)上海交通大學(xué)《農(nóng)業(yè)生態(tài)學(xué)原理》教科書，供學(xué)生學(xué)習(xí)研究,。

　　“蛙稻米”則因?yàn)橛小队袡C(jī)蛙稻生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》和《綠色蛙稻生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》的保駕護(hù)航,，實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化種植，先后通過了國家綠色食品認(rèn)證,、有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證,、GAP認(rèn)證、ISO9001-2008質(zhì)量管理體系認(rèn)證,，連續(xù)6年被評為“上海名牌”產(chǎn)品,，榮獲第十八屆中國綠色食品博覽會金獎(jiǎng)。

　　“公司核心基地是‘十二五’國家科技支撐計(jì)劃課題和國家公益性行業(yè)（農(nóng)業(yè)）科研專項(xiàng)的示范基地,，我們近年開發(fā)成功的蛙稻米粉,、米茶等深加工產(chǎn)品都得益于科研，相信在‘十三五’期間,，科技將更加有力地推動‘蛙稻米’品牌的影響力,。”田剛說。

　　創(chuàng)新價(jià)值鏈,，“蛙稻米”蓄勢而發(fā)

　　青浦“蛙稻米”的品牌定位是“安全,、健康、品質(zhì)”,，“蛙稻米”的特點(diǎn)由此而鮮明,，消費(fèi)者定位也因此明確。但是,，如果只圍繞大米,，不在價(jià)值鏈上下功夫，提升“蛙稻米”品牌的影響力顯然后繼乏力,。

　　“我們很早就嘗試一二三產(chǎn)融合,，以此提高品牌附加值，因?yàn)閷?shí)力有限,，只好小打小鬧,，近兩年‘蛙稻米’的品牌價(jià)值有了很大突破，蛙稻米米粉,、糙米茶,、黃酒等深加工產(chǎn)品相繼問世。”梅雁航說。

　　雖然這些深加工產(chǎn)品只占了“蛙稻米”產(chǎn)量的10%左右,，記者發(fā)現(xiàn),，附加值卻頗為喜人,，因?yàn)?ldquo;蛙稻米”品牌忠誠度高,，在上海友誼商城、第一八佰伴,、西郊賓館,、錦江飯店等著名賓館和高檔商場形成了銷售鏈，這些深加工產(chǎn)品不愁銷路,。

　　但梅雁航并不滿足于此,，他一直努力挖掘“蛙稻米”基地生態(tài)休閑旅游的功能價(jià)值。自2011年開始,，就開始運(yùn)營中小學(xué)“蛙稻米”夏令營活動,，每年維持在5000人左右，隨著“蛙稻米”品牌和生態(tài)種植模式向青浦全區(qū)擴(kuò)展,，“蛙稻米”基地將很快達(dá)到3萬畝的規(guī)模,，“蛙稻米”文化體驗(yàn)園的潛在價(jià)值一目了然。

　　“蛙稻米”品牌的力量吸引了更多社會資源,，上海自在青西農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司注冊成立后,，“蛙稻米”品牌因此牽手上海青浦發(fā)展（集團(tuán)）有限公司、青浦現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū),、青西三鎮(zhèn)（金澤鎮(zhèn),、練塘鎮(zhèn)、朱家角鎮(zhèn)）,。

　　“‘蛙稻米’品牌本身具備了一二三產(chǎn)融合發(fā)展的價(jià)值基礎(chǔ),，混合制下，資本,、資源向品牌集聚,，我們有理由期待‘蛙稻米’品牌影響力的爆發(fā)式增長。”曹黎明說,。