各省,、自治區(qū),、直轄市農(nóng)業(yè)農(nóng)村（農(nóng)牧）廳（局、委）,，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局：
為深入貫徹中央農(nóng)村工作會(huì)議,、中央一號文件精神,，加快農(nóng)業(yè)品牌打造，夯實(shí)基礎(chǔ)支撐,，加強(qiáng)營銷推廣,，提升服務(wù)能力，促進(jìn)消費(fèi)升級,，全面提升農(nóng)業(yè)品牌競爭力影響力帶動(dòng)力,，我部決定實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展提供支撐?，F(xiàn)將《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年）》印發(fā)你們，請結(jié)合實(shí)際,，認(rèn)真組織實(shí)施,，并于每年12月底前報(bào)送工作總結(jié)和重點(diǎn)培育的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展情況至農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳
2022年6月10日

農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年）

農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志,。近年來,，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門深入貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署,，加快實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略,，品牌意識明顯增強(qiáng)，品牌數(shù)量快速增長,，品牌效益顯著提升,，但我國農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強(qiáng)問題依然存在,，品牌競爭力影響力帶動(dòng)力仍有待提升,。為貫徹落實(shí)中央一號文件精神，加快農(nóng)業(yè)品牌打造,，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌對全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要作用，我部決定啟動(dòng)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃,。

一,、總體要求
（一）指導(dǎo)思想

以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的十九大和十九屆歷次全會(huì)精神,，立足新發(fā)展階段,、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局,、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展,，把農(nóng)業(yè)品牌打造作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，以提升品牌核心競爭力為目標(biāo),，夯實(shí)基礎(chǔ)支撐,，加強(qiáng)營銷推廣,，提升服務(wù)能力，促進(jìn)消費(fèi)升級,，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展提供支撐。
（二）基本原則
堅(jiān)持抓主抓重,，提質(zhì)提效,。樹立大食物觀，落實(shí)“既要保數(shù)量,，也要保多樣,、保質(zhì)量”的要求，在保障糧食安全和重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給基礎(chǔ)上,，立足特色資源,，瞄準(zhǔn)市場需求，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),，提升產(chǎn)品質(zhì)量,，做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌,，提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力,。
堅(jiān)持重點(diǎn)培育，引領(lǐng)發(fā)展,。優(yōu)先培育具有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢,、市場空間大、文化底蘊(yùn)深厚的農(nóng)業(yè)品牌,，建立健全品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制,、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和服務(wù)體系，加大正向激勵(lì),，引領(lǐng)帶動(dòng)全國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展,。
堅(jiān)持消費(fèi)促進(jìn)，創(chuàng)新推動(dòng),。適應(yīng)消費(fèi)升級需求,，把品牌打造作為暢循環(huán)、促消費(fèi),、穩(wěn)增長的重要舉措,，立足延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，推動(dòng)營銷與數(shù)字技術(shù)結(jié)合,，創(chuàng)新營銷模式,，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容,。
堅(jiān)持市場主導(dǎo),，政府引導(dǎo),。充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),，激發(fā)活力,，增強(qiáng)動(dòng)力，持續(xù)提升農(nóng)業(yè)品牌競爭力,。政府部門加強(qiáng)引導(dǎo),、規(guī)范、服務(wù)和保護(hù),，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境,。
（三）主要目標(biāo)
通過實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制和支持體系更加健全,，優(yōu)秀品牌脫穎而出,，品牌溢價(jià)效應(yīng)明顯，農(nóng)業(yè)品牌競爭力影響力帶動(dòng)力顯著提升,。到2025年,，聚焦糧油、果蔬,、茶葉,、畜牧、水產(chǎn)等品類,，塑強(qiáng)一批品質(zhì)過硬,、特色鮮明、帶動(dòng)力強(qiáng),、知名度美譽(yù)度消費(fèi)忠誠度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽(yù)好,、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯,、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要,。

二,、夯實(shí)品牌培育基礎(chǔ)
（四）持續(xù)提升供給質(zhì)量。加快實(shí)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng),，以高質(zhì)量供給筑牢品牌根基,。結(jié)合糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū),、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等建設(shè),，打造精品區(qū)域公用品牌。加快綠色食品,、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品,、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展,，推行農(nóng)產(chǎn)品全程質(zhì)量控制，推進(jìn)食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證制度和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),，打造綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌,。支持脫貧地區(qū)實(shí)施特色種養(yǎng)業(yè)提升行動(dòng)，打造知名特色農(nóng)產(chǎn)品品牌,。加快優(yōu)良品種選育,，推動(dòng)品質(zhì)分級評價(jià)，推進(jìn)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān),，提升加工工藝和設(shè)備,，加強(qiáng)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全面提升品牌農(nóng)產(chǎn)品品種創(chuàng)新能力,、精深加工能力和流通供應(yīng)能力,。
（五）培育壯大品牌主體。采取政策引導(dǎo),、項(xiàng)目帶動(dòng),、環(huán)境優(yōu)化等措施，支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體創(chuàng)建產(chǎn)品和服務(wù)品牌,，強(qiáng)化品牌意識,，加強(qiáng)質(zhì)量管理，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用,，促進(jìn)技術(shù)迭代和質(zhì)量升級,。引導(dǎo)品牌主體以消費(fèi)者為中心,，筑牢產(chǎn)業(yè)鏈,、完善供應(yīng)鏈、提升價(jià)值鏈,、做強(qiáng)創(chuàng)新鏈,，提升產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)效益。指導(dǎo)品牌主體提升品牌規(guī)劃,、運(yùn)營服務(wù),、營銷推廣、監(jiān)管保護(hù)等能力,，打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)和品牌效應(yīng)的品牌,。鼓勵(lì)農(nóng)墾系統(tǒng)培育壯大中國農(nóng)墾品牌。
（六）加快品牌標(biāo)準(zhǔn)制定,。加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),，引領(lǐng)品牌主體運(yùn)用先進(jìn)理念和科學(xué)方法開展品牌創(chuàng)建。推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究制定,，建立完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范,。鼓勵(lì)制定農(nóng)業(yè)品牌地方標(biāo)準(zhǔn),，服務(wù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。引導(dǎo)社會(huì)團(tuán)體和行業(yè)組織制定相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),。支持企業(yè)制定發(fā)布具有創(chuàng)新性,、先進(jìn)性和國際性的相關(guān)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。做好標(biāo)準(zhǔn)宣貫和實(shí)施,，提升農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化和國際化水平,。

三、提升品牌營銷能力
（七）推動(dòng)營銷業(yè)態(tài)創(chuàng)新,。創(chuàng)新營銷場景,，鼓勵(lì)設(shè)立品牌消費(fèi)體驗(yàn)館、新品發(fā)布中心,、創(chuàng)意設(shè)計(jì)坊,、電商直播基地、產(chǎn)地品牌創(chuàng)新工場等,，打造沉浸式,、體驗(yàn)式、互動(dòng)式營銷場景,。加強(qiáng)數(shù)字化營銷,，用好網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)、平臺促銷活動(dòng),、云展會(huì)等營銷形式,，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者觸達(dá)和銷量雙提升。引導(dǎo)品牌主體統(tǒng)籌布局線上線下渠道,，根據(jù)產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格分等分級,，有針對性地與供應(yīng)鏈平臺、新零售平臺,、電商平臺,、大型農(nóng)批市場等開展合作，推動(dòng)品牌農(nóng)產(chǎn)品從“跑量銷售”到“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”,。
（八）提高品牌推介能力,。支持品牌主體參加國內(nèi)外知名展會(huì)，組織開展線上線下品牌展示推介活動(dòng),。依托中國農(nóng)民豐收節(jié),、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)組織精品品牌發(fā)布和推廣活動(dòng)。鼓勵(lì)依托采摘節(jié),、文化節(jié)等農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)推介農(nóng)業(yè)品牌,。加大品牌海外推廣，在重要節(jié)點(diǎn)國家和地區(qū)開展巡展推介。加強(qiáng)與國際組織,、駐華使領(lǐng)館,、國際研究機(jī)構(gòu)、國際商協(xié)會(huì)等交流,，積極對接RCEP,，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌國際合作。
（九）增強(qiáng)品牌傳播能力,。加強(qiáng)與主流新聞媒體合作,，策劃品牌推廣活動(dòng)，組織開展專題報(bào)道,，講好農(nóng)業(yè)品牌故事,，提高農(nóng)業(yè)品牌傳播聲量。鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)新媒體開展農(nóng)業(yè)品牌推廣,，采用圖文,、話題互動(dòng)、視頻,、直播等形式多渠道,、跨圈層傳播。鼓勵(lì)利用新型戶外媒體開展品牌宣傳,。推動(dòng)與海外媒體合作,，建立品牌農(nóng)產(chǎn)品傳播矩陣，提升中國農(nóng)業(yè)品牌國際影響力,。借助中國品牌日,，組織開展品牌宣傳、品牌交流,、品牌推廣等活動(dòng),。
（十）強(qiáng)化品牌文化賦能。推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌與文化融合,，深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓,，推進(jìn)農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),、歷史文化,、紅色文化、飲食文化,、節(jié)慶文化,、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等元素融入農(nóng)業(yè)品牌，提升農(nóng)業(yè)品牌文化內(nèi)涵,。鼓勵(lì)線上線下融合,，建設(shè)品牌博物館、品牌檔案館等，展示品牌歷史和文化,，宣傳品牌價(jià)值,。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)品牌與藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合，開展跨界融合,，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品包裝,、設(shè)計(jì)和營銷升級。鼓勵(lì)舉辦品牌文創(chuàng)活動(dòng),，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,，活躍農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新創(chuàng)意氛圍。

四,、提高管理服務(wù)水平
（十一）健全支撐服務(wù)體系,。建立健全品牌專家隊(duì)伍，充分發(fā)揮科研院所,、專業(yè)機(jī)構(gòu),、行業(yè)協(xié)會(huì)、新聞媒體等作用,，支持開展基礎(chǔ)研究,、營銷推廣、人才培養(yǎng),、監(jiān)管服務(wù)等工作,。開展農(nóng)業(yè)品牌市場消費(fèi)研究，建立科學(xué)規(guī)范,、具有公信力的農(nóng)業(yè)品牌跟蹤評價(jià)機(jī)制,。搭建農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺，做好信息服務(wù),、業(yè)務(wù)交流,、品牌展示和消費(fèi)索引，打造農(nóng)業(yè)品牌綜合服務(wù)窗口,。
（十二）加大出口服務(wù)指導(dǎo),。持續(xù)跟蹤全球農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展和營銷推廣動(dòng)向，研究和評估相關(guān)國家農(nóng)業(yè)品牌政策設(shè)計(jì)和執(zhí)行效果,。指導(dǎo)品牌主體開展國際商標(biāo)注冊和產(chǎn)品認(rèn)證,。做好RCEP涉農(nóng)政策對接，協(xié)助品牌主體用好用足成員國降稅,、區(qū)域原產(chǎn)地累積規(guī)則等政策紅利,。開展農(nóng)業(yè)品牌海外消費(fèi)調(diào)查，指導(dǎo)做好國別政策,、國際貿(mào)易規(guī)則等解讀,，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易,。
（十三）推動(dòng)數(shù)字化建設(shè)。引導(dǎo)品牌主體運(yùn)用數(shù)字技術(shù),，優(yōu)化管理服務(wù),，完善業(yè)務(wù)流程，推進(jìn)品牌管理,、市場監(jiān)測,、展銷推廣全流程數(shù)字化。做好與質(zhì)量認(rèn)定,、安全追溯,、誠信管理等平臺對接，推動(dòng)信息互聯(lián)共享,，掌握品牌發(fā)展動(dòng)態(tài),，促進(jìn)協(xié)同監(jiān)管和信用約束，為品牌健康發(fā)展提供支撐,。

五,、營造品牌消費(fèi)環(huán)境
（十四）提振品牌消費(fèi)信心。做好品牌宣傳推廣,，強(qiáng)化誠信意識,，傳遞健康消費(fèi)理念。發(fā)布品牌消費(fèi)索引,，激發(fā)消費(fèi)意愿,，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi),。支持品牌主體圍繞市場消費(fèi)趨勢提升品質(zhì),、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、改進(jìn)服務(wù),、擴(kuò)寬渠道,，打造新產(chǎn)品，培育新賣點(diǎn),，激發(fā)消費(fèi)潛力,，滿足和創(chuàng)造消費(fèi)需求，提振消費(fèi)信心,。
（十五）鼓勵(lì)擴(kuò)大品牌消費(fèi),。加快線上線下消費(fèi)有機(jī)結(jié)合，支持打造精品品牌市場專區(qū),、商超專柜,、電商專館、自媒體直播間等,，促進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi),。辦好中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季、品牌熱銷等活動(dòng),，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi),。鼓勵(lì)各地因地制宜舉辦嘉年華、美食薈,、小吃節(jié),、品鑒會(huì)等形式多樣的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。抓住傳統(tǒng)節(jié)日,、節(jié)慶假日和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)熱點(diǎn)時(shí)機(jī),，策劃品牌消費(fèi)活動(dòng)，創(chuàng)新消費(fèi)場景,，以節(jié)促品,，以節(jié)興市。
（十六）加大品牌消費(fèi)聯(lián)動(dòng),。發(fā)揮大中城市輻射帶動(dòng)作用,，鼓勵(lì)開展跨區(qū)域、跨行業(yè),、跨部門合作,，推出靈活通用的優(yōu)惠政策，引導(dǎo)周邊產(chǎn)供銷企業(yè)深化合作,，推進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)進(jìn)優(yōu)供,，熱賣熱銷。推動(dòng)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng),，促進(jìn)農(nóng)旅融合,，鼓勵(lì)依托特色資源和鄉(xiāng)土文化，打造特色鄉(xiāng)村品牌,，推廣優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品,。

六、保障措施
（十七）強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo),。各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要把農(nóng)業(yè)品牌精品培育作為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要措施，貫徹落實(shí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)的重要抓手,，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào),，完善工作機(jī)制，細(xì)化政策措施,，加大扶持力度,，引領(lǐng)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展。抓好精品品牌培育工作,，規(guī)范推選程序,，提升服務(wù)能力,。
（十八）強(qiáng)化政策支持。培優(yōu)精品品牌,，加大支持和服務(wù)力度,，項(xiàng)目資金可結(jié)合實(shí)際向品牌主體傾斜。鼓勵(lì)各地建立品牌激勵(lì)機(jī)制,，對品牌建設(shè)成果突出的組織和單位實(shí)施激勵(lì),。創(chuàng)新金融產(chǎn)品，提升金融服務(wù),，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)優(yōu)化信貸條件,，擴(kuò)大信貸規(guī)模，探索創(chuàng)設(shè)“品牌貸”等金融產(chǎn)品,，支持農(nóng)業(yè)品牌精品培育,。
（十九）加大項(xiàng)目帶動(dòng)。圍繞特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū),、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群等建設(shè)，培育壯大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，打造精品區(qū)域公用品牌,，帶動(dòng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”重點(diǎn)縣,、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)基地,、農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈集配中心等要把品牌打造作為重點(diǎn)內(nèi)容,，積極扶持引導(dǎo),。
（二十）加強(qiáng)品牌保護(hù)。建立完善農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)協(xié)作機(jī)制,，加強(qiáng)跨部門跨區(qū)域執(zhí)法合作,，嚴(yán)厲打擊冒牌套牌等侵權(quán)假冒和不正當(dāng)競爭行為。積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用,，強(qiáng)化行業(yè)自律,，推動(dòng)行業(yè)誠信體系建設(shè)。加強(qiáng)區(qū)域公用品牌授權(quán),、管理和監(jiān)督機(jī)制建設(shè),，推動(dòng)區(qū)域公用品牌規(guī)范有序發(fā)展。
（二十一）做好總結(jié)宣傳,。及時(shí)總結(jié)典型經(jīng)驗(yàn)和做法,，研究精品品牌成長案例，組織開展互動(dòng)交流,，不斷完善培育機(jī)制,。加大典型宣傳,，綜合運(yùn)用廣播電視、報(bào)紙,、雜志,、網(wǎng)絡(luò),、新媒體等平臺,，持續(xù)宣傳報(bào)道，為農(nóng)業(yè)品牌精品培育營造積極氛圍,。