主持人：遼寧日?qǐng)?bào)記者 李越 劉璐
嘉賓：省政協(xié)委員 隋國(guó)民 陳珂 馬廷東

記者：品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志。在農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)更加注重質(zhì)量的當(dāng)下,，加快品牌化升級(jí)已成為提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的戰(zhàn)略選擇。我省在推進(jìn)“遼字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)上,，有哪些資源和基礎(chǔ)？
隋國(guó)民：遼寧位于東北地區(qū)南部，土地比較肥沃,、光熱資源充足,、雨量比較充沛，這些為農(nóng)作物生長(zhǎng)創(chuàng)造了適宜的環(huán)境,，為生產(chǎn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件,。遼寧的糧油、果蔬,、水產(chǎn),、中藥材等產(chǎn)品種類豐富、極具特色,，為“遼字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的資源基礎(chǔ),。
經(jīng)過多年的建設(shè)和發(fā)展，無論政府還是企業(yè),，都在不斷增強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建意識(shí),，并取得了良好成果，打造出大連大櫻桃,、盤錦大米,、東港草莓等一批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，涌現(xiàn)出一批在國(guó)內(nèi)外有影響力的農(nóng)業(yè)企業(yè),。這些為“遼字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌打好了市場(chǎng)基礎(chǔ),。
馬廷東：遼寧“集齊”了山水林田湖草沙等生態(tài)形態(tài)，為大力建設(shè)“遼字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌提供了先天優(yōu)勢(shì),。遼寧還擁有一批素質(zhì)較高的農(nóng)業(yè)從業(yè)者,，同時(shí)種養(yǎng)、加工,、研發(fā),、物流、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈配套體系相對(duì)完善,、基本健全,，在全國(guó)消費(fèi)者心目中有一定的影響力。
此外,，遼寧還有眾多在國(guó)內(nèi)外頗具影響力的農(nóng)業(yè)類科研院校及研究所,，持續(xù)地為遼寧農(nóng)業(yè)建設(shè)提供人才、技術(shù),、科研等支撐,。

記者：從農(nóng)業(yè)產(chǎn)品到農(nóng)業(yè)品牌，需要一個(gè)持續(xù)發(fā)力的過程,。既要夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)根基,，也要做出自身特色和文化價(jià)值，做到兩手抓,、兩手硬,。我省應(yīng)從哪些方面著手,，打造具有遼寧特色的農(nóng)業(yè)品牌？
隋國(guó)民：農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,，需要政府和各類經(jīng)營(yíng)主體共同發(fā)力,，在開展工作時(shí)，要注重聚焦當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦,、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)以及突出優(yōu)勢(shì),，更好地發(fā)揮品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打造具有遼寧優(yōu)勢(shì)特色的區(qū)域公用品牌,、產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌,。
具體來講，政府要發(fā)揮品牌創(chuàng)建的宏觀職能,，做好頂層規(guī)劃設(shè)計(jì),、搭建平臺(tái)、政策支持引導(dǎo)等作用,，回答好“創(chuàng)建什么品牌,？怎么創(chuàng)建？什么時(shí)間創(chuàng)建,？”等一系列問題,。企業(yè)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體要發(fā)揮好品牌創(chuàng)建的微觀職能,，結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品特色,，開展好具體的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌創(chuàng)建。
陳珂：首先,，要把提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)放在首位,，嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)，堅(jiān)持綠色發(fā)展,，完善農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量安全追溯體系,，樹立綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,。
其次,，要充分挖掘我省地域和文化特色，不斷提升知名度高,、市場(chǎng)基礎(chǔ)好的“遼字號(hào)”品牌的潛力和影響力,。
最后，要推進(jìn)現(xiàn)代科技創(chuàng)新,，驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn),，提升農(nóng)業(yè)品牌科技內(nèi)涵。應(yīng)用智能化,、自動(dòng)化農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備,，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和精度,，并利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)管理。

記者：近些年來,，品牌成為“三農(nóng)”領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域的一大熱詞,，企業(yè)應(yīng)如何做好品牌建設(shè)工作，擦亮“遼字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品金字招牌,？
陳珂：農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),、農(nóng)民合作社等是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主體。企業(yè)首先要確保產(chǎn)品質(zhì)量和安全,，建立健全生產(chǎn)管理體系和質(zhì)量控制體系,。同時(shí)要進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)改進(jìn)，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和附加值,。此外,，也要開展有效的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，提升品牌知名度和美譽(yù)度,，拓展銷售渠道,。
馬廷東：企業(yè)要做好農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，最重要的是把握品種優(yōu)勢(shì),，最好是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)良品種,。企業(yè)要為穩(wěn)定的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)做好人才、資金,、技術(shù),、設(shè)備等配套服務(wù)。另外,，為品牌建設(shè)提供“軟環(huán)境”也很重要,，可打造真實(shí)、有意義,、有內(nèi)涵的品牌故事,，讓消費(fèi)者感受到超過產(chǎn)品本身價(jià)值的增值體驗(yàn)。